Les ventes de Tesla Chine ont connu une baisse notable en janvier 2025, marquée par l’impact du Nouvel An lunaire et des ajustements de production planifiés. Le constructeur automobile électrique américain a enregistré une diminution de 33% de ses ventes par rapport à décembre, illustrant les défis saisonniers sur le plus grand marché automobile mondial.
Une baisse marquée des ventes en début d’année
Tesla China a vendu 63 238 véhicules en janvier 2025, selon les données publiées par la China Passenger Car Association (CPCA). Ces chiffres représentent une diminution de 11,49% par rapport aux 71 447 unités vendues en janvier 2024, et une baisse plus prononcée de 32,56% comparé aux 93 766 véhicules vendus en décembre 2024. Ces ventes incluent à la fois les véhicules commercialisés sur le marché chinois et ceux exportés vers d’autres pays depuis l’usine de Shanghai.
L’impact des célébrations du Nouvel An chinois
La période des festivités du Nouvel An chinois, qui s’est déroulée du 28 janvier au 4 février 2025, a significativement influencé ces résultats. Cette célébration traditionnelle, qui diffère temporellement de celle de 2024 (10-17 février), affecte traditionnellement de manière importante la production et les livraisons dans l’ensemble du secteur automobile chinois.
Optimisation stratégique de la production
Tesla a pris des mesures proactives en planifiant une suspension partielle de ses lignes de production à Shanghai. Selon Bloomberg, cette interruption, qui concerne principalement la production du Model Y récemment restylé, s’étend sur environ trois semaines pendant la période du Nouvel An chinois. Cette décision stratégique vise à :
- Optimiser les équipements de production
- Augmenter l’efficacité des lignes de fabrication
- Préparer l’augmentation de la production du nouveau SUV
Plus précisément, la suspension concerne :
- Les lignes de production du Model Y : du 22 janvier au 14 février
- La production du Model 3 : du 26 janvier au 3 février
Succès du Model Y restylé et stratégie commerciale
Le lancement du Model Y restylé le 10 janvier 2025 en Chine marque une première historique pour Tesla, qui a choisi le marché chinois pour dévoiler une mise à jour majeure d’un de ses modèles. Cette stratégie s’est révélée particulièrement efficace, avec plus de 70 000 commandes enregistrées dans les cinq premiers jours suivant le lancement, selon le média local Yicai.
Offensive commerciale pour l’Année du Serpent
Pour débuter l’Année du Serpent, Tesla a lancé une initiative commerciale agressive le 5 février, premier jour ouvré de l’année lunaire. Le constructeur propose une subvention d’assurance de 8 000 yuans (environ 1 100 dollars) pour toutes les versions du Model 3, donnant ainsi le coup d’envoi d’une nouvelle guerre des prix sur le marché chinois.
Perspectives pour 2025
Malgré cette baisse temporaire des ventes, plusieurs facteurs suggèrent un potentiel de reprise pour Tesla en Chine :
- L’optimisation des lignes de production devrait permettre une augmentation de la capacité de fabrication
- Le succès initial du Model Y restylé indique une forte demande pour les nouveaux produits Tesla
- La stratégie de prix agressive pourrait stimuler les ventes dans un marché de plus en plus compétitif
L’usine de Shanghai, qui produit à la fois le Model 3 et le Model Y, reste un élément clé dans la stratégie globale de Tesla, servant à la fois de centre de production pour le marché local et de hub d’exportation vers d’autres marchés internationaux.
